超8000千亿家电市场，苏宁发10亿补贴

伴随着国家新政策刚开始向绿色环保、智能家居产品歪斜，电子商务平台竞相发布特惠对策回应。2月26日，苏宁首席总裁侯恩龙公布，将在今年全年度，取出十亿换新补助响应国家的家用电器消費新政策。

家电业销售市场金额并算不上小。《2018年中国家电行业年度报告》显示信息，上年我国小家电市场经营规模持续增长，做到8104亿人民币。而依据全国性电器产品工业生产网络信息中心预测分析，今年小家电市场经营规模环比增长率为2.3%，零售经营规模将做到8291亿人民币。

尤其是1月28日，发改委、国家工信部等相关部门相互下发了《进一步优化供给推动消费平稳增长促进形成强大国内市场的实施方案(2019年)》（下称《方案》），在其中非常提及，家用电器补助关键运用于“适用绿色环保、智能家居产品市场销售”和“推动电器产品升级换代”2个层面。换句话说，将来，环境保护、智能化、新旧置换或将变成小家电市场的关键字。

现行政策刺激性下，生产制造制造业企业及方式电子商务都会跃跃欲试，依靠销售市场外需消費的激发和国家环保政策的落地式，想分够小家电市场这一蛋糕。

“新旧置换，是时候了”“新旧置换，是时候了。”侯恩龙在苏宁全员尚新节上公布，由苏宁首先推荐的“先补助后回收”新旧置换政策优惠宣布打开。针对意愿新旧置换的客户，苏宁易购会先派发尚新券至客户，再回收旧商品。旧家具回收后，苏宁易购会对其开展价格评估，依据评定使用价值二度派发苏宁易购补贴。

苏宁也是《方案》明确提出后，第一家公布得出很多新旧置换补助的电子商务平台。《方案》明确提出，有标准的地区可对全产业链条长、推动指数大、节能降耗协同作用显著的新式绿色环保、智能化系统电器产品市场销售，给与顾客适度补助。还可对顾客交售旧家具（电冰箱、全自动洗衣机、中央空调、电视、油烟机、电热水器、炉灶、电子计算机）并选购新电器产品给与适度补助，促进高品质新商品销售。

对电子商务平台而言，它是切合国家新政策，占领小家电市场最好是的机会。

发改委综合司调研员黄俊南先前曾表达，“若该现行政策在全国性营销推广，在今年至二零二一年期内，预估就可以提升1.五亿台高效率环保节能智能家居产品的市场销售，带动消費约7000亿元，项目生命周期省电大约800亿千瓦。”

以便运用特惠刺激性促进客户换新，苏宁易购旧家具“新旧置换”能够 取得三重补助：苏宁易购补助、回收企业补贴和苏宁金融补助。这三重补助，使用价值共10亿人民币现钱。侯恩龙当场算了吧一笔账，一台1.5匹变频空调尚新节主题活动价2999元，顾客新旧置换得话，会得到苏宁易购补助120元云券，旧机款120元苏宁卡，分期免息再节约311元，累计特惠551元，一般顾客要是花2448就可以买拿到。此外，做为服务平台vip会员还将有更大幅的免减。

先前，奥马冰箱也曾协同京东商城进行“新旧置换”主题活动，在全国性范畴内收集老旧家具，拆换为高效率、环保节能的电冰箱商品。上一轮小家电市场的外需靠“家电下乡”促进，这一18年11月公布的经济政策救市计划方案要求，对非城镇户口住户选购彩色电视机、电冰箱、移动手机与全自动洗衣机四类商品的，按市场价给与13%的商品补助。之后类目扩张到摩托、电脑上、电热水器和中央空调。依据商业部的数据信息，截止2013年十月底，全国性总计市场销售家电下乡商品2.83亿台，完成销售总额6811亿人民币。

小家电市场争夺的多线之战“家电下乡”十年以往，大量家用电器正遭遇拆换期，不久施行的家用电器新政策则被当作是“家电下乡”2.0，看准的已不仅仅销售市场。

在新一轮的小家电市场零售市场占有率的争夺战中，线下推广销售市场一样不可以忽视。《2018年中国家电行业年度报告》数据信息显示信息，2018全年度，我国小家电市场全渠道营销经营规模达8104亿人民币，家用电器零售线下推广方式占有率为63.7%，相较上年下降4.4%。上年使力做线上与线下结合的苏宁维持了很多的实体线门店，小家电市场全渠道营销市场份额，苏宁易购占有22.1%，不断领先新零售第一。京东商城市场份额为14.1%，位居第二位。

但从网上销售市场的零售额占有率看来，以京东商城、苏宁易购、天猫商城为先的电子商务平台早已占有了93.9%的市场占有率。不难看出，苏宁易购的超大金额补助尝试争夺的，還是网上销售市场的市场份额，而在今年初，苏宁易购海与美的、美丽的、康佳、TCL、康佳、三星、小米手机等著名家用电器3C知名品牌谈妥了今年战略合作协议股票大单。

一样在2月26日，京东商城零售子集团公司CEO徐雷在京东商城零售子集团公司3C电子器件及日用品零售工作群日用品业务部合作方交流会上表达，京东商城运营模式将从敞开式仓储货架向全零售形状变化。全零售形状也就代表，顾客能够 在一切一个情景下产生买卖——电子商务平台、社交网络、线下推广店、社区中心、智能产品等。

不论是小家电市场還是全部零售场中，各网络平台都会靠产品升级、架构调整，甚至特惠补助来争夺零售业市场份额。虽然侯恩龙直言不讳，“家用电器新旧置换，并不一定的同行业都会干”。但应对金额极大的小家电市场，各网络平台的市场竞争才刚开始。